近日，第六屆歐亞體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇在北京體育大學(xué)成功舉辦。本次論壇由北京體育大學(xué)和法國(guó)里昂商學(xué)院聯(lián)合主辦，北京體育大學(xué)管理學(xué)院和里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心共同承辦。
本次論壇的主題是“亞非歐體育：愿景、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)”，來(lái)自英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、西班牙、克羅地亞、坦桑尼亞、印度和中國(guó)等9個(gè)國(guó)家的24名國(guó)際專家和國(guó)內(nèi)高校的知名專家學(xué)者和體育產(chǎn)業(yè)界代表，圍繞體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展、體育外交與體育治理等議題進(jìn)行了研討。
論壇開(kāi)幕式由北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)李圣鑫教授主持。北京體育大學(xué)黨委副書(shū)記、校長(zhǎng)張劍，法國(guó)里昂商學(xué)院副校長(zhǎng)、亞洲校區(qū)校長(zhǎng)、亞歐商學(xué)院法方院長(zhǎng)王華教授，代表主辦單位在開(kāi)幕式上分別致辭。
張劍校長(zhǎng)在致辭中向參加本次論壇的海內(nèi)外專家學(xué)者、業(yè)界同仁表示熱烈歡迎，向共同主辦單位法國(guó)里昂商學(xué)院表示感謝。他指出，體育是國(guó)際交往的重要紐帶，北京體育大學(xué)積極搭建高水平體育合作與人文交流平臺(tái)，助力提升國(guó)家軟實(shí)力，深化區(qū)域互聯(lián)互通。歐亞體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇正在成為驅(qū)動(dòng)歐亞各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。亞非歐大陸作為體育資源富集、創(chuàng)新活躍的核心區(qū)域，蘊(yùn)含豐富的體育生態(tài)。張劍校長(zhǎng)希望與會(huì)代表圍繞體育暢通跨文化對(duì)話，推動(dòng)建立更加包容的體育治理體系，并以賽事經(jīng)濟(jì)為抓手激活消費(fèi)新動(dòng)力等關(guān)鍵議題，推動(dòng)學(xué)術(shù)交流與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐深度融合，積極推動(dòng)形成更加開(kāi)放、包容、可持續(xù)的區(qū)域體育合作新格局，為亞非歐體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和共同體建設(shè)貢獻(xiàn)智慧與力量。
法國(guó)里昂商學(xué)院副校長(zhǎng)、亞洲校區(qū)校長(zhǎng)王華教授在致辭中首先向各位嘉賓表示歡迎，對(duì)北京體育大學(xué)表示感謝。他指出，舉辦第六屆歐亞體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇，對(duì)推進(jìn)更新兩校合作協(xié)議，探索更深入的合作模式和機(jī)遇，具有深遠(yuǎn)意義。這既是兩所頂尖院校之間長(zhǎng)期深厚友誼的見(jiàn)證，更是對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的堅(jiān)定看好和鄭重承諾。他強(qiáng)調(diào)，體育的價(jià)值遠(yuǎn)不止于產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)，論壇以“亞歐非體育：愿景、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)”為主題進(jìn)行討論，這不僅關(guān)乎商業(yè)成功，更關(guān)乎如何讓體育更好地服務(wù)于社會(huì)進(jìn)步與全球?qū)υ?。體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展迫切需要既深諳體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、又精通現(xiàn)代商業(yè)管理、具備全球視野與數(shù)字化能力的復(fù)合型領(lǐng)軍人才，里昂商學(xué)院將與北京體育大學(xué)深入合作，共同搭建體育產(chǎn)業(yè)高端人才培養(yǎng)的國(guó)際平臺(tái)。
在大會(huì)主報(bào)告環(huán)節(jié)，里昂商學(xué)院西蒙·查德威克（Simon Chadwick）教授，溫州大學(xué)易劍東教授，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院董超研究員，德國(guó)科隆體育大學(xué)歐洲體育發(fā)展與休閑研究院院長(zhǎng)于爾根·米塔格（Jürgen Mittag）教授，國(guó)際奧委會(huì)文化和奧林匹克遺產(chǎn)委員會(huì)委員侯琨和北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕教授分別進(jìn)行主題演講。
里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心主任西蒙·查德威克教授首先發(fā)表了題為《亞非歐正在重塑21世紀(jì)的全球體育》的主旨演講。查德威克教授認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)與地緣政治進(jìn)入多極化時(shí)代，亞非歐地區(qū)正成為全球體育產(chǎn)業(yè)權(quán)力結(jié)構(gòu)重組的重要引擎，正推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的地理重心與治理邏輯發(fā)生深刻變革。傳統(tǒng)以歐美為主導(dǎo)的格局正在被重新塑造。亞洲的中國(guó)、沙特阿拉伯以及盧旺達(dá)等非洲國(guó)家也正積極打造區(qū)域體育樞紐，而歐洲依舊擁有大量高價(jià)值體育資產(chǎn)，構(gòu)成了全球體育市場(chǎng)的多極共存態(tài)勢(shì)。面對(duì)多極化挑戰(zhàn)，國(guó)際體育治理亟需建立更具包容性和靈活性的制度框架，強(qiáng)化跨區(qū)域合作機(jī)制，促進(jìn)資源共享與價(jià)值共建。亞非歐地區(qū)的崛起不僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更體現(xiàn)了全球體育治理模式向多元化、合作化、創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。
溫州大學(xué)奧林匹克與全球體育善治研究院院長(zhǎng)易劍東教授就《國(guó)際奧委會(huì)及國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)的運(yùn)作規(guī)則與運(yùn)行模式》進(jìn)行主題演講，他指出，國(guó)際奧委會(huì)及國(guó)際體育組織具有非政府、非營(yíng)利的特殊屬性，在運(yùn)作中面臨政治干預(yù)、商業(yè)滲透、文化沖擊等多重挑戰(zhàn)，其壟斷地位與團(tuán)結(jié)模式正受到新興體育形態(tài)和大國(guó)博弈的沖擊。易劍東強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前國(guó)際體育治理需在透明度、民主性和可持續(xù)性等方面加強(qiáng)制度建設(shè)，同時(shí)應(yīng)正視奧運(yùn)資產(chǎn)獨(dú)特性受質(zhì)疑、贊助熱情下降、電競(jìng)沖擊傳統(tǒng)體育等問(wèn)題。他提出要強(qiáng)化奧運(yùn)精神價(jià)值傳播，借助科技手段提升組織議價(jià)能力，并在國(guó)際關(guān)系框架下推動(dòng)奧運(yùn)事務(wù)保持獨(dú)立性與包容性，從而在全球體育治理新格局中鞏固奧運(yùn)價(jià)值體系。
德國(guó)科隆體育大學(xué)歐洲體育發(fā)展與休閑研究院院長(zhǎng)于爾根·米塔格教授以《體育自治的挑戰(zhàn)與話語(yǔ)》為主題，深入剖析了當(dāng)前體育組織在治理合規(guī)、倫理規(guī)范和外部監(jiān)督日益強(qiáng)化的背景下所面臨的自治困境。他指出，體育自治作為現(xiàn)代體育治理體系的重要基石，正在遭遇來(lái)自政府監(jiān)管、商業(yè)資本、媒體輿論與社會(huì)公眾的多重壓力。如何在維護(hù)體育獨(dú)特性與專業(yè)性的同時(shí)，回應(yīng)社會(huì)期待、強(qiáng)化透明度、重建公眾信任，已成為全球體育組織必須面對(duì)的根本性挑戰(zhàn)。他呼吁，國(guó)際體育組織應(yīng)在確保自我治理能力的同時(shí)，積極引入倫理審議機(jī)制和社會(huì)責(zé)任框架，以實(shí)現(xiàn)自治與問(wèn)責(zé)、獨(dú)立與合作之間的動(dòng)態(tài)平衡，從而推動(dòng)體育在社會(huì)中的信任重建與正當(dāng)性再生產(chǎn)。
國(guó)際奧委會(huì)文化和奧林匹克遺產(chǎn)委員會(huì)委員侯琨發(fā)表了主題為《奧林匹克文化傳播與民間體育外交》的主旨演講，他認(rèn)為奧林匹克文化作為一種超越國(guó)界的全球性語(yǔ)言，不僅承載著競(jìng)技激情，更融合了教育、藝術(shù)與人文價(jià)值，是推動(dòng)國(guó)際理解與和平共處的重要力量。他強(qiáng)調(diào)，民間體育外交作為官方交流的有益補(bǔ)充，在歷史與當(dāng)下均展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值，面向未來(lái)，應(yīng)充分發(fā)揮奧林匹克文化在促進(jìn)歐亞區(qū)域合作中的橋梁作用，通過(guò)深化民心相通、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、激活青年力量三大路徑，拓展體育在人文交流與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的多維價(jià)值，為構(gòu)建更緊密的歐亞命運(yùn)共同體注入持久動(dòng)力。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所董超研究員以《體育消費(fèi)：釋放中國(guó)內(nèi)需潛力重點(diǎn)領(lǐng)域》為題，他指出，伴隨我國(guó)人均GDP突破1.3萬(wàn)美元、城鎮(zhèn)化率超過(guò)67%，服務(wù)消費(fèi)正成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎。體育消費(fèi)作為服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，具有需求基數(shù)大、政策支持強(qiáng)、增長(zhǎng)潛力大等優(yōu)勢(shì)，但也面臨人均體育場(chǎng)地不足、精品賽事供給不夠、融合業(yè)態(tài)稀缺等現(xiàn)實(shí)短板。對(duì)此，董超提出應(yīng)通過(guò)盤活閑置空間、推動(dòng)公共場(chǎng)館開(kāi)放、打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景、扶持地方賽事IP、推進(jìn)大型賽事市場(chǎng)化等舉措，補(bǔ)齊供給短板，拓展體育消費(fèi)新空間，為釋放內(nèi)需潛力、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕教授進(jìn)行了《中國(guó)馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展》的主題演講。他認(rèn)為自2014年確立體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位以來(lái)，中國(guó)馬拉松賽事已經(jīng)從實(shí)現(xiàn)政策放開(kāi)到體系化發(fā)展，馬拉松已逐步形成“頭部—中堅(jiān)—基礎(chǔ)”三層級(jí)賽事體系，成為推動(dòng)全民健康、城市形象塑造與經(jīng)濟(jì)增量激活的重要載體。行業(yè)正從“量增”向“質(zhì)升”轉(zhuǎn)變，通過(guò)構(gòu)建賽事評(píng)估指標(biāo)體系、強(qiáng)化規(guī)范治理，推動(dòng)賽事實(shí)現(xiàn)從“合規(guī)達(dá)標(biāo)”到“品質(zhì)創(chuàng)優(yōu)”的躍升。未來(lái)需進(jìn)一步以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、科技賦能與產(chǎn)業(yè)融合為抓手，持續(xù)釋放馬拉松賽事作為城市經(jīng)濟(jì)“加速器”的綜合價(jià)值。
大會(huì)主題報(bào)告由北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)李圣鑫教授和法國(guó)里昂商學(xué)院西蒙·查德威克教授主持。圓桌討論環(huán)節(jié)由禹唐體育執(zhí)行董事李江主持。城市傳奇董事長(zhǎng)周一帆、行知探索發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)曲向東、北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕教授與法國(guó)里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心主任西蒙·查德威克教授等四位專家圍繞體育消費(fèi)新需求與自主賽事IP建設(shè)的主題，就當(dāng)前體育賽事 IP 的打造與建設(shè)的重要機(jī)遇、如何建設(shè)具有持續(xù)性和?命?的?期品牌和商業(yè)模式、賽事 IP 如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)打造??的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等話題展開(kāi)深入對(duì)話。
下午論壇的專題報(bào)告環(huán)節(jié)由德國(guó)科隆體育大學(xué)于爾根·米塔格教授和北京體育大學(xué)管理學(xué)院許焰妮副教授主持。
圍繞體育賽事與區(qū)域體育戰(zhàn)略發(fā)展主題，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)王裕雄教授、山東體育學(xué)院副院長(zhǎng)張佃波教授、沈陽(yáng)體育學(xué)院邵凱教授分別就北京冬奧會(huì)的可持續(xù)發(fā)展效應(yīng)、山東省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、體育賽事與城市更新的雙向賦能等主題進(jìn)行口頭報(bào)告，向與會(huì)專家分享了中國(guó)體育的實(shí)踐案例。
圍繞體育外交與軟實(shí)力主題，克羅地亞薩格勒布經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師伊萬(wàn)·托米奇（Ivan Tomic）、澳大利亞邦德大學(xué)社會(huì)與設(shè)計(jì)學(xué)院楊雨柯（Tony Yang）、同濟(jì)大學(xué)卡洛斯·普列羅·門德斯（Carlos Pulleiro Méndez）和香港科技大學(xué)（廣州）呂東燁、清華大學(xué)胡孝乾副教授分別就西班牙在中國(guó)足球發(fā)展中的作用、克羅地亞將體育作為國(guó)家形象構(gòu)建、新時(shí)代中國(guó)元首體育外交中的軟實(shí)力策略、北京冬奧組委與國(guó)際殘奧委會(huì)的協(xié)商等議題進(jìn)行報(bào)告。
圍繞體育的社會(huì)責(zé)任、女性與體育、新興體育項(xiàng)目發(fā)展主題，集美大學(xué)鄭志強(qiáng)教授、利茲大學(xué)商學(xué)院姜濤副教授、坦桑尼亞三點(diǎn)體育服務(wù)經(jīng)紀(jì)公司伊迪·亞辛（Iddi Yassin）、首都體育學(xué)院王慶偉教授等圍繞歐洲足球俱樂(lè)部社會(huì)責(zé)任、電影中的女性和體育、半職業(yè)足球聯(lián)賽中女性的作用、全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展等主題進(jìn)行報(bào)告和交流。
本次論壇從上午九點(diǎn)持續(xù)至下午六點(diǎn)，歷時(shí)8小時(shí)，議程充實(shí)、交流熱烈。在閉幕式環(huán)節(jié)，北京體育大學(xué)管理學(xué)院李圣鑫教授作總結(jié)發(fā)言。他代表主辦方感謝所有與會(huì)嘉賓的精彩分享，這些報(bào)告為新時(shí)代亞非歐體育的研究和實(shí)踐提供了有益的思考。歐亞體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇作為北京體育大學(xué)與法國(guó)里昂商學(xué)院自2020年聯(lián)合打造的高端對(duì)話平臺(tái)，始終致力于引領(lǐng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，逐漸成為匯聚歐亞智慧、推動(dòng)全球體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要品牌，期待在2026年與各方繼續(xù)攜手，共拓體育合作新未來(lái)。