學校視覺形象是將學校辦學思想、辦學傳統和校園文化等豐富內涵轉化為具體的視覺化、形象化的傳達形式，是以標準化、系統化、統一化的手法塑造學校外在形象的大型設計項目，是學校文化建設的重要組成部分。學校視覺形象涉及項目多、層面廣，具有視覺傳播的統一性和獨創性。它具有管理、識別、協調和文化教育等多重功能，可直接起到振奮學校師生員工的精神，增強內聚力，樹立學校良好的外部形象，促進學校事業發展的重要作用。
為使學校的文化建設工作進一步向全方位、深層次發展，現針對以往我校整體視覺形象凌亂、不成系統等問題，特委托深圳大略形象設計公司對原有形象進行了修訂、擴充和完善。
本次設計對學校標志釋義進行了重新規范；中文校名由楊再春重新書寫；英文校名由原來的“Beijing University of Physical Education”更改為“Beijing Sport University”；確定了新校徽；確定了學校視覺識別形象的主輻色色彩系列；對英文校名縮寫“BSU”賦予了拓展意義；增加了學校象征型的設計（有關學校視覺形象圖文資料刊載在學校網頁上，查詢者請在網上點擊：www.52eterm.com）。
學校視覺形象設計的操作過程由黨委宣傳部負責，整個設計工作得到了校領導、有關職能部門和人員的大力支持。