學(xué)校形象是將學(xué)校辦學(xué)思想、辦學(xué)傳統(tǒng)和校園文化等豐富內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為具體的視覺化、形象化的傳達(dá)形式，以標(biāo)準(zhǔn)化，系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的手法塑造學(xué)校外在形象的大型設(shè)計(jì)項(xiàng)目，是學(xué)校文化建設(shè)的重要組成部分。學(xué)校視覺形象涉及項(xiàng)目多、層面廣，具有視覺傳播的統(tǒng)一性和獨(dú)創(chuàng)性。它具有管理、識別、協(xié)調(diào)、適應(yīng)與應(yīng)變和文化教育等多重功能，直接起到振奮學(xué)校師生員工的精神、提高士氣，吸引和薈萃人才，形成強(qiáng)大的競爭群體，促進(jìn)學(xué)校的教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展的重要作用。
學(xué)校的文化建設(shè)工作應(yīng)該進(jìn)一步向全方位、深層次方向發(fā)展。針對以往學(xué)校在視覺形象中存在的我校原有視覺傳達(dá)形式混亂且不健全，學(xué)校整體形象凌亂、分裂、不成系統(tǒng)和缺乏專門的管理機(jī)制手段制約視覺傳達(dá)活動等問題，學(xué)校對原有形象進(jìn)行了修訂、擴(kuò)充和完善，并進(jìn)行了具有個性化的新的包裝。這不僅有利于凝聚人心，增強(qiáng)師生員工對學(xué)校的認(rèn)同感，而且對樹立學(xué)校良好的外部形象，獲得公眾認(rèn)同，促進(jìn)學(xué)校公共關(guān)系等方面工作的開展，具有重要的意義。
此次設(shè)計(jì)成稿中有幾處重大的變化：①對學(xué)校標(biāo)志釋義進(jìn)行了重新規(guī)范；②中文校名由楊再春重新題寫；③英文校名由原來的“Beijing University of Physical Education”更改為“Beijing Sport University”；④確定學(xué)校新的校徽；⑤確定了學(xué)校的主輻色色彩系列；⑥對學(xué)校英文校名縮寫“BSU”賦予了新的拓展意義；⑦增加了學(xué)校象征型的設(shè)計(jì)（形象識別系統(tǒng)的詳細(xì)圖文資料，見宣傳部網(wǎng)頁中的圖片檢索）。
學(xué)校視覺形象設(shè)計(jì)的操作過程由黨委宣傳部負(fù)責(zé)，整個設(shè)計(jì)工作得到了校領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)職能部門和人員的大力支持。
(宣傳部)